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万象城allwincity南湖天地周年庆 提振消费|歪歪漫画登录首页页面中心|促

来源: 云南万象城AWC锌锗股份有限公司时间: 2024-07-24

  万象城体育平台ღ◈。万象城APP下载ღ◈,万象集团ღ◈!万象城ღ◈,南湖天地自2021年6月19日开业以来ღ◈,在市委ღ◈、市政府的正确领导下ღ◈,在嘉城集团与华润集团的紧密合作下ღ◈,通过招商引资ღ◈、优化业态ღ◈、市场营销ღ◈、宣传推广ღ◈、完善配套ღ◈、强化管理ღ◈,不断打破商业边界ღ◈,充分彰显自身建筑ღ◈、景观和文化特点ღ◈,以持续不断的情景式ღ◈、体验式ღ◈、带入式消费塑造了一个更加立体ღ◈、更有影响力的品牌形象,迅速成为集国际交流ღ◈、潮流时尚ღ◈、红色教育万象城allwincityღ◈、旅游休闲于一体的嘉兴文商旅新地标ღ◈。当前ღ◈,嘉兴全市“十大百日攻坚行动”正在如火如荼开展ღ◈。嘉城集团深入贯彻落实市委市政府的相关决策部署ღ◈,大力开展提振消费百日攻坚行动ღ◈,深入挖掘消费潜力ღ◈,抓住消费热点时段ღ◈,谋划推出系列促消费活动ღ◈。2022年6月17日至19日ღ◈,南湖天地在过去3天的周年庆活动中ღ◈,交出了一份出色的成绩单ღ◈:3天实现零售额2658万ღ◈,客流量27万ღ◈,创开业以来新高ღ◈。一年间ღ◈,南湖天地累计会员已突破25万人ღ◈,占市区常驻人口近20%ღ◈。

  开业1年间ღ◈,南湖天地通过不间断输出高品质营销活动ღ◈,联动场内品牌形成协力ღ◈,营造出了专属的生活“仪式感”ღ◈,成功进阶为嘉兴“超话”收割机ღ◈。在微度假风ღ◈、户外露营等生活方式闯入消费者视野ღ◈,成为社交生活新空间及体验式零售新物种之时ღ◈,南湖天地结合自身开放式商业空间优势ღ◈,融合新兴生活方式顺势推出了一系列独有且标志性营销活动ღ◈。

  (一)打造亲近自然的营销IPღ◈。以“拥抱 IT’S OK TO HUG”为主题ღ◈,从2022年的3月至5月下旬ღ◈,推出了《羊维纳斯》公益艺术展ღ◈、免费开放的春日乐园等一系列活动ღ◈,通过此类代表春生和希望的动作ღ◈,传达给市场及消费者一种在疫情之下ღ◈,乐观ღ◈、坚守ღ◈、持续输出正能量的态度ღ◈,帮助市场和消费者重拾信心ღ◈;利用开放式的商业空间ღ◈,结合场内近百种的植被花卉ღ◈,打造了一年四季的花境图鉴系列宣传ღ◈,如初秋的粉黛子花海ღ◈,触发消费者自发在网络数字世界中的社交行为ღ◈,制造了持续性的话题ღ◈。

  (二)赋予项目湖滨生活感ღ◈。南湖天地综合自身场景特色ღ◈、商业环境ღ◈、消费体验等ღ◈,独家开设湖滨观光巴士南湖天地号“专列”ღ◈,于4月30日起试运营ღ◈,营造出了会员服务的专属感ღ◈,逢周末和节假日发车ღ◈,为会员免费开放ღ◈,也为当前同质化严重的市场提供了一种全新的商业发展思路ღ◈。积极联动场内品牌ღ◈,促使品牌在刺激消费之外ღ◈,有更多与消费者沟通交流的渠道ღ◈,舒展品牌调性ღ◈,丰满消费者对品牌的认知ღ◈,为每一个品牌的市场发展提供强大的助推力ღ◈,也是通过联动场内品牌举办的一系列定制营销活动ღ◈,变相加深了消费者对项目所传达生活方式的进一步认同ღ◈。如ღ◈,与蔚来seeds系列联合打造了《倾听春天》主题音乐会ღ◈,共同呈现了流浪猫摄影主题展ღ◈;联动场内氚気健身ღ◈,于户外湖滨草坪举办春日瑜伽以及环湖夜跑等ღ◈,倡导绿色生活方式ღ◈,深度联结消费者ღ◈,从生活方式上加深消费者对项目的连接万象城allwincityღ◈。开业至今ღ◈,南湖天地已落地大大小小活动百余场ღ◈,几乎做到周周有活动ღ◈,月月有主题ღ◈,开业以来多次实现关键节假日客流爆发单日客流破8万ღ◈,让嘉兴消费者第一时间感受到了媲美一线城市的商业活力ღ◈。

  (三)“收割”一众旗舰首店ღ◈。除了开业时50%以上的首店品牌ღ◈,运营1年间ღ◈,南湖天地依旧以首店独特的稀缺性魅力ღ◈,挖掘消费力ღ◈、激发市场热情ღ◈,全年吸纳城市首店近20家ღ◈,其中不乏获评“世界十大美食餐厅之一”的鼎泰丰ღ◈、北美传奇咖啡Tim Hortonsღ◈、国内潮玩领军品牌X11全球潮玩店ღ◈、PlayStation城市独家授权店ღ◈、头部网红茶饮楽楽茶ღ◈、杭州网红甜品烘焙欢牛蛋糕屋歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈、引发排队热潮的网红糕点品牌泸溪河ღ◈、Nintendo Switch宅玩公社首家跨城市店万象城allwincityღ◈、太平鸟男装超级形象店等嘉兴首店ღ◈,为项目持续注入强劲内核ღ◈。在激活社交型消费方面ღ◈,南湖天地加码打造外摆经济ღ◈,通过引入代数学家咖啡ღ◈、星巴克臻选ღ◈、乐乐茶ღ◈、奈雪的茶ღ◈、瑞幸咖啡等时下爆火的休闲餐饮品牌ღ◈;以及如太食獸ღ◈、捞王ღ◈、湊湊ღ◈、HIYAღ◈、好时镇ღ◈、小慢居SLOW BAR等网红餐饮酒吧品牌ღ◈,利用项目得天独厚的阳光外摆和错落有致的露台ღ◈,赋予品牌惬意调性ღ◈,均烘托出浓郁的社交氛围ღ◈。

  过去的一周年庆ღ◈,凭借摩登奇境·灯光节ღ◈、南湖天地艺术节ღ◈、STRAWBERRY TOWN音乐派对ღ◈、摩登冲浪乐岛蓝色沙滩场景ღ◈、人气艺术巡游等品质活动的重磅推出ღ◈,以及与170+品牌的联合庆生组合ღ◈,南湖天地收获客流销售“大满贯”ღ◈,再登城市商业热搜榜ღ◈。6月17日至19日周年庆期间ღ◈,项目3天客流超27万ღ◈,车流超1.6万ღ◈,销售总额更是呈井喷式爆发ღ◈,超2600万ღ◈。会员消费占比超65%ღ◈,其中3家品牌销售获得全国前三ღ◈、7家品牌浙江区域销售前三ღ◈,包括Dysonღ◈、五芳斋节令食坊ღ◈、代数学家ღ◈、ZET des ZET等一众品牌也迎来单日销售新高ღ◈。

  (一)以摩登奇境灯光美学焕新夜间氛围ღ◈。周年庆期间ღ◈,南湖天地结合MALLღ◈、街区ღ◈、湖滨ღ◈、园景等多重属性及商业调性ღ◈,以水系为概念ღ◈,一步一景ღ◈,打造梦境灯光场景ღ◈。其中万象城allwincityღ◈,以南湖天地独有的河畔景色为创作背景的灯饰画全新升级ღ◈,绘制了南湖特有的菱花浪涌起伏之势ღ◈,在焕新夜间亮化氛围的同时ღ◈,也满足了当代消费者打卡出片的体验ღ◈。

  (二)引艺术IP和主题沙滩卷起打卡风潮ღ◈。6月17日起ღ◈,南湖天地联动潮流艺术厂牌“瑞德曼大道”旗下新世代艺术IP “小红人家族 Little Redman”ღ◈,为年轻世代打造怪诞治愈的艺术节ღ◈,疗愈疫情之下人们的疲惫ღ◈;艺术节通过在项目各处打造玻璃钢万象城allwincityღ◈、铁艺造型各异的艺术装置ღ◈,培养嘉兴艺术氛围ღ◈,卷起城市艺术打卡风潮ღ◈。周年庆期间超350㎡蓝色主题沙滩降临南湖天地ღ◈,阳光ღ◈、沙滩ღ◈、饮品ღ◈、市集等和夏日有关的元素一应俱全ღ◈,“野奢+沙滩”的全新场景ღ◈,再刷嘉兴新话题ღ◈。

  (三)借音乐节触发社交平台传播裂变ღ◈。暌违一年之久的STRAWBERRY TOWN也在6月18日于南湖天地如期上演歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈,现场特邀音乐人APEX(LEGGO/KYRA Z/4D)ღ◈、Oops!物普适ღ◈、污甩Dirt Leftღ◈、LimboLimbs再次为嘉兴城市带来了一场音乐狂欢ღ◈。在聚合项目人气的同时ღ◈,对于项目名片在社交平台裂变式传播发挥着至关重要的作用ღ◈。

  依托周年庆爆点ღ◈,南湖天地通过各类场景化的体验匹配消费者情感诉求ღ◈,并用异彩纷呈的活动诠释着嘉兴青年的全新生活方式ღ◈。

  (一)持续输出新概念场景ღ◈,聚合商业超人气ღ◈。作为一个与城市主干道以及5A级景区相连且水系丰富的“街区+MALL”开放式商业空间歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈,南湖天地通过全维度场景的打造诠释了“文旅”“滨水”“漫步式”等项目关联属性ღ◈。为最大化增强项目文旅体验属性ღ◈,南湖天地在做商业规划时主动做减法ღ◈,牺牲部分商业空间万象城allwincityღ◈,设计7个大小不一的生态景观空间ღ◈,供消费者游玩散步ღ◈,增强体验感ღ◈,并在去年初秋时节推出的如南湖万巷·秋野市集等节日营销ღ◈,加之户外200㎡城市露营区ღ◈、中秋河灯等场景的搭建ღ◈。

  (二)激活转化游客消费力ღ◈,打造旅游目的地歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈。今年五一及端午假期期间ღ◈,项目客流急速恢复ღ◈,5月客流环比猛增200%ღ◈,高于同时期区域内其他项目ღ◈。作为南湖滨湖连续景观带上的重要组成部分ღ◈,南湖天地汇聚众多璀璨的艺术灯光设计ღ◈,跟随环境特色ღ◈,通过建筑泛光ღ◈、景观照明和室内灯光ღ◈,在夜间用灯光艺术将南湖湖岸打造成一个滨水花园ღ◈。开业至今ღ◈,项目已成功打造2场灯光盛宴ღ◈,并成功吸引近百万人到此打卡ღ◈,PO图晒圈ღ◈,撬动百万+曝光ღ◈。通过滨水景观达成传播裂变ღ◈,为项目造势ღ◈,为销售蓄水ღ◈,并带有会员粘性增长的长尾效应ღ◈,最终达到会员到店及消费的双重效果ღ◈。

  (三)精细化运营驱动价值ღ◈,建立最优服务标签歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈。南湖天地累计会员已突破25万人ღ◈,占市区常驻人口近20%ღ◈。依托华润在会员精细化运营方面的优势ღ◈,项目已逐步建立起嘉兴市最优会员服务的标签ღ◈。“嘉兴市最高标准的母婴关怀体系”“嘉兴商业项目品质最高的会员中心”等系列高配空间加之“周四FUN肆日”“双11双马尾主题日”等创意会员活动歪歪漫画登录首页页面中心ღ◈,为南湖天地在会员精细化运营上筑建壁垒ღ◈,率先抢占消费者心智ღ◈。华润旗下“万象星”已正式上线ღ◈,从数字化营销上为项目重磅赋能ღ◈。消费者可无界畅享华润旗下不同业态的丰富权益ღ◈,达到“万象星”利用最大化ღ◈,为消费者提供更高维度的体验感ღ◈。目前ღ◈,南湖天地做到了“集星”几乎全业态覆盖ღ◈,以智慧服务释放超维价值ღ◈,形成消费者ღ◈、商户与商场之间的精细化运营闭环ღ◈。

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